La inversión en medios digitales en España alcanzó los 431,95 millones de euros en el primer semestre del año, lo que supone un aumento de un 14,4% respecto al mismo periodo de 2010, según datos facilitados por IAB Spain (Interactive Advertising Bureau) y la consultora PwC.

Internet se consolida como el tercer soporte publicitario en España por volumen de inversión, con un 15,6% del total, tan solo precedido por la Televisión (43,9%) y los Diarios (16,8%), en un entorno en el que el conjunto de los medios convencionales en España decreció hasta junio un 4,8%.

La inversión en “Search” (enlaces patrocinados) ascendió a 216,6 millones de euros (+10,4%), mientras que la dedicada a “Display” (formatos gráficos) fue de 215,4 millones de euros (+18,8%). De este modo, la inversión en Internet en formatos gráficos (Display) y en buscadores (Search) queda equiparada por primera vez desde el año 2008.

El nivel de concentración de la inversión en los diez soportes principales de Internet se ha reducido en 12 puntos porcentuales en tan solo tres años, y durante el primer semestre del año fue del 72,2%, frente al 76,3% del mismo periodo de 2010.

En cuanto a los ingresos por actividad de los anunciantes, los sectores de mayor inversión han sido Telecomunicaciones (14,31%); Automoción (13,82%); Finanzas (9,79%); Transportes, Viajes y Turismo (8,85%) y Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura (7,33%)

En relación con la primera mitad de 2010, destaca una nueva caída del sector de Transportes, Viajes y Turismo (10,2%) y la recuperación de Finanzas, que pasa de la quinta a la tercera posición por nivel de inversión.